当地一家专门从事现代风格家具生产的企业,济南旗下拥有4个品牌商标,在全国100多个城市有品牌线下门店,年销售额达到近亿元。
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当然,年集与此同时,更大的诱惑是,你的实体店大多数情况下,只能获得一个区域的消费者,而在电商的领域里,你将获得全世界的消费者。因为在电商的世界里,全国你要与全世界的同行竞争,而在实体店里,你面对的不过是同商场或同区域的同行。而当移动端席卷而来的时候,济南敏锐的他们又已完成了微信公众平台、微网站、手机网站架构。
为什么这些企业主攻PC端营销、市上移动端都能取得成功?因为电商不仅仅是一个销售平台,市上更是一种营销模式,企业在利用电商的过程中,不能仅仅把注意力集中在实现了多少成交额上,而是应该更关注如何让更多消费者在这个平台上更容易地找到你、更多地见到你。显然,个青光荣他们的成功是因为没有把自己局限在电商销售中,而是主攻营销。
2014年11月11日凌晨,年集天猫平台双十一正式开启,年集第一分钟交易额达到5451万,其中68%来自移动端,38分钟28秒,交易额冲到了100亿元,其中移动端占比45.5%。
手机淘宝、全国微博、UC、优酷、高德地图等资源,使得移动端已成为消费者参与双11的主流方式,也把电商和营销的新战场全面拉到了移动端。但随着行业的发展,济南以往的促销手法越来越不奏效,济南千篇一律的促销口号和活动再不能调动消费者的购买欲,面对始终如一无改变的促销活动,经销商也将会对门店的促销活动失去热情和积极性。
没有不景气的市场,市上只有终端营销做不好的企业,家具企业只有把终端营销玩转了,才能在竞争中立于不败之地。小编认为,个青光荣家具终端现场的促销活动要以吸引目标消费群为特色,讲解产品的个性,吸引现场消费者主动了解。
从当下情况来看,年集终端门店销售仍然是家具企业的主要销售渠道,作为吸引消费者的关键,家具企业在做好产品的同时还需做好展示事实上除了金丝楠木、全国海南黄花梨等极少数红木外,许多红木并没有商家说的那样稀缺到快绝迹了。